Die Frage der Preisgestaltung für Produkte wird in einer Zeit mit starken Mitbewerbern immer relevanter. Wenn Produkt und Service mit Mitbewerbern vergleichbar sind, entscheidet der Kunde oft anhand des Preises. Wer meinen möchte, dass Kaufpräferenzen und Kaufentscheidungen auf rationaler Basis entschieden werden, der irrt – und zwar gewaltig.