MARKE… DINGS! | FOLGE 06
EINE KOLUMNE FÜR MEHR DURCHBLICK IN SACHEN BRANDING, MARKETING & CO.
GESCHRIEBEN FÜR DIE LESER DES WIRTSCHAFTSNACHRICHTEN MAGAZINS.

Wer die eine oder andere Zeile dieser Kolumne schon gelesen hat, dem ist vielleicht, bis wahrscheinlich das Wort Vision oder zumindest das Thema bereits untergekommen – und weil die Vision für alle Maßnahmen eines Unternehmens DAS fundamentale strategische Werkzeug ist, komme ich heute wieder damit an.

Der gewichtige Grund ist folgender: Fragt man 100 Unternehmer nach der Vision Ihres Unternehmens, haben 50% keine Antwort parat, weitere 30% verweisen auf ihre Website (weil sie da zu lesen sei) oder schildern etwas, dass bestenfalls nach einem Ziel klingt, bei nochmal 10% denkt man sich „Ok, da hat sich jemand was überlegt“ und rare 10% der Worte, die man zu hören bekommt, werden von unseren  grauen Zellen direkt zum Bauchgefühl weitergeschleust, wieder zurück ins Gehirn und lassen diese bestätigende Begeisterung in uns nachschwingen – „Wie! Geil! Sind! Diese! Leute!!!

Fast immer sieht man in solchen Unternehmen das Thema ihrer Vision in vielen Facetten und Details gespiegelt. Wie ein glänzender Faden durchzieht es den Gesamteindruck des Unternehmens – seine Äußerungen, sein Verhalten, seinen Alltag und seine Entwicklung.

Die Frage ist gut und berechtigt: Woran liegt das, wie entsteht eine Vision, was muß sie können- wie, aber vor allem warum wird sie in manchen Unternehmen Erfolg bringend eingesetzt? Warum behaupte ich überhaupt, dass sie „so“ wichtig ist? Der Wert dieses Instruments wird vielerorts nicht erkannt und zu wichtig ist die Botschaft um sie in 1 Stk. Kolumne zu pressen. Bleiben Sie dran …